Vaše webové stránky vypadají skvěle. Máte zajímavý obsah. A přesto návštěvnost stagnuje? Pravděpodobně děláte některé ze základních SEO chyb, které vás brzdí ve výsledcích vyhledávání. Podívejme se na nejčastější prohřešky, které vám pomůže odhalit SEO analýza.
Chybějící nebo špatné title tagy
Title tag je první věc, kterou uživatelé vidí ve výsledcích Googlu. Překvapivě často na něj weby zapomínají nebo ho vyplňují jen obecným názvem firmy. Každá stránka potřebuje unikátní titulek, který přesně popisuje její obsah a láká ke kliknutí. Optimální délka je 50-60 znaků. Delší titulky Google ořeže a kratší nevyužijí plný potenciál. Nejhorší varianta je stejný title na všech stránkách webu.
Pár obecných tipů jak na title tagy najdete v tomto článku.
Meta description psaná pro roboty místo pro lidi
Popis stránky pod titulkem ve vyhledávání rozhoduje, jestli návštěvník klikne právě na vás. Mnoho webů sem cpe klíčová slova bez logiky nebo nechávají pole úplně prázdné. Google si pak vytvoří vlastní popis z obsahu stránky, který často nedává smysl. Napište popisky tak, aby zaujaly skutečné lidi a měly do 150-160 znaků. Představte si meta description jako reklamní text, který láká na kliknutí.
Pomalé načítání stránek
Čekání otravuje všechny. Když se stránka načítá déle než tři vteřiny, většina návštěvníků odchází ještě před tím, než cokoliv uvidí. Google to ví a pomalé weby ve výsledcích nepreferuje. Nenačtené obrázky, přebujelý kód nebo nekvalitní hosting vás stojí nejen návštěvníky, ale i pozice. Rychlost načítání ovlivňuje i konverze a prodeje na e-shopech. Tady si přečtěte, jak na optimalizaci rychlosti stránek.
Chybějící mobilní verze nebo nefunkční responzivita
Přes polovina návštěvnosti webu dnes přichází z mobilů. Pokud váš web na telefonu vypadá rozbitě, text se nedá číst a tlačítka nejdou mačkat, přicházíte o obrovskou část publika. Google navíc upřednostňuje mobilní verzi při hodnocení stránek. Web, který na mobilu nefunguje, se prostě nedostane nahoru. Otestujte si svůj web přímo na telefonu, ne jen zmenšením okna prohlížeče.
Duplicitní obsah na více URL adresách
Stejný text dostupný na různých adresách Google mate. Neví, kterou verzi by měl ukázat ve výsledcích, a často si vybere špatně. Typicky se to stává u e-shopů, kde jeden produkt visí v několika kategoriích. Technické řešení pomocí canonical tagů tento problém odstraní. Duplicity vznikají i kombinací www a non-www verzí nebo HTTP a HTTPS variant.
Špatná struktura URL adres
Adresa stránky typu „www.web.cz/index.php?id=12345&cat=78“ nikomu nic neříká. Ani Googlu, ani uživatelům. Čitelné URL s klíčovými slovy jsou přehlednější a lépe se sdílejí. Adresa „www.web.cz/sluzby/seo-analyza“ hned napoví, o čem stránka je. Navíc se lépe pamatuje a vypadá důvěryhodněji při sdílení na sociálních sítích.
Chybějící nebo slabé vnitřní odkazování
Propojení mezi stránkami na vašem webu usměrňuje návštěvníky i vyhledávače. Když máte stránku o SEO analýze, přirozeně z ní odkažte na články o optimalizaci nebo technickém auditu. Google díky tomu lépe pochopí strukturu webu a důležitost jednotlivých sekcí. Izolované stránky bez odkazů se hůř objevují. Ideální je vytvořit logickou síť propojení, která návštěvníka přirozeně vede k dalšímu zajímavému obsahu.
Ignorování obrázků a jejich optimalizace
Obrázky bez popisných názvů a ALT tagů jsou pro Google prakticky nepochopitelné. Místo „IMG_12345.jpg“ tak použijte například „seo-analyza-grafu.jpg“. ALT text popište tak, aby byl užitečný i pro nevidomé uživatele čteček obrazovky. Navíc se vaše obrázky objeví ve vyhledávání obrázků a přinesou další návštěvnost. Velké, nekomprimované obrázky navíc zbytečně zpomalují načítání celého webu.
Nefunkční odkazy vedoucí na chybové stránky
Mrtvé odkazy kazí uživatelskou zkušenost a signalizují Googlu, že web není udržovaný. Pravidelně kontrolujte, jestli všechny odkazy fungují. Přesunuli jste stránku? Nastavte přesměrování. Smazali jste produkt? Přesměrujte na podobný produkt nebo kategorii. Chybová stránka 404 by měla být výjimkou, ne pravidlem. Použijte některý z nástrojů pro automatickou kontrolu funkčnosti odkazů.
Absence HTTPS zabezpečení
Nezabezpečený web s HTTP protokolem je v dnešní době neprofesionální a nebezpečný. Google zcela otevřeně upřednostňuje šifrované stránky s HTTPS. Prohlížeče navíc u HTTP webů zobrazují varování „Nezabezpečeno“, které odradí spoustu návštěvníků ještě před vstupem na stránku. SSL certifikát pořídíte často zdarma nebo za pár set korun ročně. Bez HTTPS navíc nefungují některé moderní webové funkce.
Když chyby přestanou brzdit váš růst
SEO analýza vám problémy rychle ukáže, ale jejich oprava vyžaduje čas a systematický přístup. Začněte od těch nejzávažnějších a postupně projděte celý web. Některé změny implementujete za hodinu, jiné vyžadují pomoc programátora. Výsledkem ale bude web, který funguje lépe pro uživatele i pro vyhledávače. A to se projeví na návštěvnosti i obchodních výsledcích.
